Dino przejmuje kontrolę nad drogerią internetową eZebra.pl

Dino Polska stawia na e-commerce – przejęcie eZebra.pl to początek nowej ery

Dino Polska ogłosiło jedno z najgłośniejszych przejęć w polskim sektorze handlu detalicznego w 2024 roku – firma nabyła pakiet większościowy w eZebra.pl, jednej z wiodących drogerii internetowych w Polsce. Ten ruch jest nie tylko zaskoczeniem dla rynku, lecz także jasnym sygnałem, że Dino poważnie myśli o ekspansji w sektorze online. Przejęcie oznacza wkroczenie sieci supermarketów w nowy obszar działalności i stanowi odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie konsumentów na zakupy w przestrzeni e-commerce.

Czym jest eZebra.pl i dlaczego zainteresowało Dino?

eZebra.pl to znana polska drogeria internetowa, oferująca szeroki wybór kosmetyków, perfum, produktów do pielęgnacji ciała oraz chemii gospodarczej. Firma funkcjonuje na rynku od 2012 roku i zbudowała silną pozycję dzięki konkurencyjnym cenom, licznym promocjom i dynamicznemu rozwojowi technologii obsługi klienta. Oferuje tysiące produktów renomowanych marek, takich jak LOréal, Garnier, Nivea czy Maybelline.

Według dostępnych danych, eZebra obsługuje kilkaset tysięcy klientów rocznie, a jej platforma online jest jedną z najlepiej ocenianych wśród użytkowników. To właśnie silna pozycja w internecie oraz lojalna baza klientów przyciągnęła uwagę Dino, które dotąd unikało ekspansji do kanałów elektronicznych sprzedaży.

Dlaczego Dino wchodzi na rynek e-commerce?

Strategia Dino opierała się dotychczas na dynamicznej ekspansji w sektorze offline. Supermarkety sieci powstają głównie w mniejszych miejscowościach, gdzie konkurencja wciąż jest mniejsza niż w dużych aglomeracjach. Jednak zmiany w przyzwyczajeniach konsumentów, rosnąca popularność zakupów online oraz pandemia COVID-19 znacząco przyspieszyły cyfryzację handlu.

Obecnie coraz więcej Polaków wybiera zakupy przez internet – nie tylko odzież, elektronikę czy książki, ale także kosmetyki i produkty pierwszej potrzeby. Dino, obserwując te zmiany, postanowiło dostosować swój model biznesowy i rozpocząć działalność w obszarze e-commerce. Przejęcie gotowej i sprawdzonej platformy, jaką jest eZebra.pl, umożliwia błyskawiczne wejście na nowy rynek bez konieczności budowania własnej drogerii online od zera.

Co oznacza przejęcie eZebra.pl dla klientów?

Dla konsumentów przejęcie może przynieść wiele korzyści. Przede wszystkim możemy spodziewać się rozszerzenia oferty produktowej oraz jeszcze atrakcyjniejszych cen dzięki efektowi skali. Dino, jako duży gracz na rynku detalicznym, ma możliwość negocjowania lepszych warunków z producentami, co może przełożyć się na niższe ceny dla końcowego klienta.

W planach Dino jest również dalsza inwestycja w rozwój technologiczny eZebra.pl – udoskonalenie logistyki, wprowadzenie nowych metod płatności, a także integracja z systemami lojalnościowymi sieci. Możliwe jest także wprowadzenie opcji odbioru zamówień w sklepach stacjonarnych Dino, co dodatkowo skróci czas dostawy i zwiększy wygodę klientów.

Jakie zmiany na rynku kosmetycznym może wywołać Przejęcie?

Przejęcie eZebra.pl przez Dino ma potencjał wstrząsnąć polskim rynkiem kosmetycznym i drogerii internetowych. Dotychczas liderami w tym segmencie były Rossmann, Hebe i drogerie Super-Pharm – głównie w kanale offline, ale także z coraz większą obecnością online. Teraz do gry dołącza potężny gracz z zapleczem logistycznym i finansowym, co może wywołać presję konkurencyjną, zwłaszcza w mniejszych miejscowościach i online.

Eksperci przewidują, że w krótkiej perspektywie zobaczymy wojnę cenową w segmencie kosmetyków drogeryjnych online, a także intensyfikację kampanii promocyjnych. Dino może również wykorzystać dane zakupowe klientów ze sklepów stacjonarnych, by lepiej personalizować ofertę online, czego inne drogerie jeszcze nie wdrożyły na większą skalę.

Czy Dino planuje więcej przejęć na rynku e-commerce?

Na razie Dino nie zdradza szczegółowych planów dotyczących kolejnych przejęć, jednak analitycy zgadzają się co do jednego – wejście do e-commerce nie będzie wydarzeniem jednorazowym. Możliwe są kolejne inwestycje związane z handlem online lub rozwijaniem własnych platform zakupów spożywczych przez internet.

Firma może również rozważyć integrację z aplikacjami mobilnymi, uruchomienie marketplaceu lub sprzedaż produktów marek własnych przez internet. Szybki rozwój technologii i zmieniające się preferencje konsumentów będą wymagały od Dino elastyczności i kolejnych kroków w cyfrowym kierunku.

Jakie wyzwania stoją przed Dino po przejęciu eZebra.pl?

Choć samo przejęcie wydaje się strategicznie trafione, Dino stanie przed wieloma wyzwaniami, które będą kluczowe dla sukcesu nowego przedsięwzięcia. Przede wszystkim będzie to integracja struktur operacyjnych i kultury organizacyjnej obu firm. Wdrożenie odpowiednich standardów obsługi klienta, logistyki i komunikacji marketingowej może zająć kilka miesięcy, a nawet lat.

Dużym wyzwaniem może być również konkurencja z uznanymi markami drogerii, które mają za sobą lata budowania zaufania klientów oraz bardzo silną obecność w mediach społecznościowych. Dino będzie musiało znaleźć sposób, by nie tylko przyciągnąć nowych klientów do eZebra.pl, ale również utrzymać dotychczasowych użytkowników platformy.

Dino + eZebra = nowy gracz na rynku zakupów online

Nie ulega wątpliwości, że przejęcie eZebra.pl przez Dino Polska może zmienić układ sił na rynku e-commerce w Polsce. To także moment przełomowy w rozwoju sieci, która dotychczas unikała sprzedaży przez internet. Dla branży to sygnał, że offline nie wystarcza i nawet najbardziej konserwatywne sieci detaliczne muszą inwestować w nowoczesne technologie, by utrzymać konkurencyjność.