
Laurella w rękach inwestora. Laura Reiss-Vogel żegna się z marką
Kim jest Laura Reiss-Vogel – twórczyni popularnej marki Laurella?
Laura Reiss-Vogel to nazwisko, które przez ostatnie lata zyskało duże uznanie w świecie polskiej mody. Jako założycielka marki Laurella stworzyła rozpoznawalny brand, który pokochano za kobiecy design, przystępne ceny i świadome podejście do klienta. Rozpoczynając swoją drogę od małego butiku, Reiss-Vogel stopniowo rozwinęła markę w prężnie działające przedsiębiorstwo z kilkoma sklepami stacjonarnymi, platformą e-commerce i oddanym gronem klientek. Laurella stała się przykładem sukcesu w świecie modowego e-commerce – zwłaszcza wśród młodych Polek ceniących wygodę, jakość i styl w duchu slow fashion.
W ciągu kilku lat działalności firma przeszła intensywną transformację, stając się rozpoznawalną na rynku odzieżowym marką. Za sprawą celnych kampanii marketingowych, silnej obecności w social media i zaangażowania samej założycielki marka Laurella weszła do mainstreamu oferując klientkom ubrania dopasowane do ich stylu życia – codziennego, rodzinnego, ale i zawodowego.
Laurella przejmuje inwestor – co to oznacza dla przyszłości marki?
Wiosną 2024 roku ogłoszono, że marka Laurella przechodzi pod skrzydła inwestora. To przełomowe wydarzenie w historii firmy, symboliczne zakończenie jednej epoki i otwarcie nowego rozdziału. Nowy właściciel – firma inwestycyjna specjalizująca się w rozwijaniu marek lifestyle’owych – ma na celu nie tylko utrzymać dotychczasowy kurs, ale znacznie go przyspieszyć, wprowadzając Laurellę na wyższy poziom rozwoju.
Przejęcie przez inwestora rodzi jednak pytania: czy zmiana właściciela oznacza większą komercjalizację marki? Czy Laurella zachowa swoją tożsamość, która była tak bliska jej założycielce i klientkom? Nowy zespół zarządzający już zapowiedział, że zamierza zachować DNA marki – kobiecość, jakość i bliskość z klientkami – jednocześnie inwestując w ekspansję zagraniczną oraz rozwój technologiczny platformy sprzedażowej.
Dlaczego Laura Reiss-Vogel zdecydowała się opuścić firmę?
Decyzja o oddaniu marki w inne ręce – jak podkreśliła sama Reiss-Vogel – była trudna, ale świadoma. Po latach intensywnej pracy, poświęceń i nieprzespanych nocy przyszedł moment, by pójść dalej. Jak zaznaczyła w oficjalnym oświadczeniu, chciała „uwolnić przestrzeń na nowe pomysły i cele życiowe”. W emocjonalnym wpisie na Instagramie podziękowała całemu zespołowi oraz klientkom, które były z marką od początku.
To odejście pokazuje również zmieniającą się dynamikę wśród przedsiębiorców. Coraz częściej dostrzega się tu potrzebę dbania o swoje życie prywatne, unikanie wypalenia zawodowego oraz realizację innych pasji. Dla wielu młodych kobiet Laura Reiss-Vogel stała się symbolem odwagi – nie tylko dlatego, że stworzyła silną markę modową, ale także, ponieważ umiała zakończyć ten etap z klasą i osobistą świadomością.
Jak klienci zareagowali na wiadomość o zmianach w Laurelli?
Internet zareagował szybko i emocjonalnie. Pojawiło się mnóstwo komentarzy pod postami Reiss-Vogel – większość pełna podziwu, wzruszenia i wdzięczności. Dla wielu klientek Laurella to nie tylko ubrania, ale też poczucie wspólnoty, utożsamianie się z wartościami marki i osobą jej twórczyni. Wzruszające reakcje pokazują jak silną więź udało się zbudować przez lata – nie tylko dzięki produktom, ale stylowi komunikacji, autentyczności i obecności założycielki w mediach społecznościowych.
Choć pojawiły się również głosy niepokoju – czy „nowa” Laurella zachowa swój klimat i jakość – przeważył ton zaufania. Wielu konsumentów zadeklarowało, że kibicuje marce w nowym etapie i liczy na jej dalszy rozwój.
Co dalej z marką Laurella? Strategie i plany nowego właściciela
Nowy inwestor już zapowiedział kilka kluczowych kierunków rozwoju marki na najbliższe lata. Wśród priorytetów znalazły się:
- Rozszerzenie działalności na rynki zagraniczne – Laurella ma szansę stać się ważnym graczem w Europie Środkowo-Wschodniej. Pierwszy cel to Niemcy i kraje Bałtyckie.
- Inwestycja w digital – unowocześnienie platformy e-commerce, personalizacja ofert, rozwój aplikacji mobilnej i wdrożenie AI w obsłudze klienta to kierunki rozwoju zgodne z trendami rynkowymi.
- Zrównoważony rozwój – kontynuacja proekologicznych praktyk znanych już z działalności Laurelli, takich jak krótkie serie, transparentność produkcji i lokalna produkcja.
- Wzmocnienie obecności offline – choć sprzedaż online dominuje, marka zapowiedziała otwieranie nowych punktów stacjonarnych, głównie w galeriach handlowych premium.
Nowe zarządzanie to również okazja do budowania silniejszego zespołu kreatywnego, wprowadzenia nowych linii produktowych – np. plus size, maternity lub activewear – oraz zwiększenia budżetu na działania wizerunkowe i influencer marketing.
Jak zmiana właściciela wpływa na trendy w polskiej modzie?
Laurella to nie tylko dobrze prosperujący biznes, ale również istotny punkt odniesienia na mapie polskiej mody kobiecej. Zmiana właściciela tej marki może mieć szerokie implikacje dla innych brandów działających na rynku. Przede wszystkim pokazuje, że polskie marki odzieżowe mogą stać się atrakcyjnym kąskiem dla inwestorów i nie muszą być jedynie „rodzinnymi projektami” bez dalszych ambicji.
To także przypomnienie, że zarządzanie marką modową to nie tylko kreatywność, ale i biznesowa odwaga oraz umiejętność podejmowania decyzji w kluczowych momentach. Weganizm, slow fashion, siostrzane kampanie marketingowe – te elementy nadal będą ważne, ale z nową strategią i strukturą mogą zyskać bardziej profesjonalny wymiar.
W efekcie proces, który dziś obserwujemy wokół Laurelli, może stać się inspiracją dla innych młodych marek aspirujących do podobnego sukcesu. A dla klientów – to okazja, by śledzić, jak polska branża fashion przekształca się w pełnoprawny kierunek biznesowy wart międzynarodowej uwagi.

