Najbogatsi influencerzy w Polsce – kto zarabia najwięcej w social mediach

Kto to jest influencer i jak zarabia?

W czasach, gdy media społecznościowe stały się nieodłączną częścią codziennego życia, influencerzy – osoby posiadające dużą i zaangażowaną publiczność w internecie – zyskali status nowych celebrytów. Działają na Instagramie, YouTubie, TikToku czy Twitterze, wykorzystując swoją popularność do zarabiania ogromnych pieniędzy. Ale jak właściwie wygląda ich model biznesowy?

Influencerzy zarabiają przede wszystkim na współpracach z markami, które płacą im za promowanie produktów w formie zdjęć, filmów lub relacji. Innym źródłem dochodów są własne linie produktów, książki, kursy online oraz udział w komercyjnych kampaniach, eventach i programach telewizyjnych. W zależności od liczby obserwujących, zaangażowania społeczności i branży, stawki za jeden post mogą sięgać od kilku do nawet kilkuset tysięcy złotych.

Kim są najbogatsi influencerzy w Polsce?

Rynek influencerów w Polsce dynamicznie się rozwija, a kilku twórców zdołało zbudować prawdziwe imperia medialne. Oto zestawienie najbogatszych influencerów w Polsce, którzy dzięki swojej działalności w sieci osiągnęli spektakularne sukcesy finansowe.

Ewa Chodakowska – fitnessowa królowa Polaków

Ewa Chodakowska to zdecydowanie jedna z najpopularniejszych postaci polskiego internetu. Jej konta na Instagramie i YouTubie gromadzą miliony fanów, z czego większość to aktywne kobiety zainteresowane zdrowym stylem życia. Dzięki stworzeniu marki osobistej, aplikacji treningowej, kursów dietetycznych oraz własnej linii suplementów diety i odzieży sportowej, Chodakowska zarabia rocznie kilkanaście milionów złotych. Jest również aktywną bizneswoman i inwestorką.

Friz i Ekipa – imperium młodego pokolenia

Karol Wiśniewski, znany jako Friz, to jeden z najwybitniejszych przykładów, jak pasja do tworzenia wideo może przekształcić się w potężny biznes. Friz i jego „Ekipa” zdobyli zaufanie młodzieży w Polsce dzięki vlogom, prankom i wyzwaniom na YouTubie. W 2021 roku marka „Ekipa” wypuściła nawet własne lody we współpracy z siecią sklepów spożywczych, co okazało się strzałem w dziesiątkę. Dzięki merchandisingowi, kontraktom reklamowym oraz działalności muzycznej, Friz osiągnął przychody sięgające kilkudziesięciu milionów złotych rocznie.

Julia Wieniawa – od aktorki do influencerki i bizneswoman

Choć Julia Wieniawa rozpoczęła karierę jako aktorka, to jej aktywność w mediach społecznościowych przyczyniła się do ogromnego wzrostu jej rozpoznawalności. Dzięki doskonale prowadzonemu profilowi na Instagramie, współpracom z luksusowymi markami i własnej marce kosmetycznej JUSEE, Wieniawa regularnie znajduje się w czołówce najlepiej zarabiających influencerek w Polsce. Jej honoraria za jeden post mogą sięgać nawet 80 tys. złotych, a roczne dochody przekraczają kilka milionów złotych.

Wardęga – kontrowersje, wyświetlenia i ogromne zyski

Sylwester Wardęga swoją popularność zdobył dzięki spektakularnym prankom na YouTubie – jego film z psem pająkiem zdobył światowy rozgłos. Obecnie prowadzi m.in. kanał „Revo”, gdzie analizuje zjawiska internetowe i komentuje życie innych influencerów. Choć jego działalność często wzbudza kontrowersje, nie można odjąć mu jednego – świetnie zna się na mechanizmach internetu i potrafi zarabiać na swoich produkcjach dziesiątki tysięcy złotych miesięcznie.

Małgorzata Rozenek-Majdan – reality show i luksusowy lifestyle

Małgorzata Rozenek-Majdan zyskała rozpoznawalność dzięki telewizji, ale to w social mediach osiąga największe sukcesy marketingowe. Jej konto na Instagramie prezentuje luksusowy styl życia, dzięki czemu idealnie wpisuje się w potrzeby takich marek jak Chanel, Dior czy La Mer. Jako influencerka lifestyle’owa osiąga jedne z najwyższych stawek w branży – za kampanię reklamową potrafi zarobić nawet 200 tys. złotych.

Topowe stawki za post – ile kosztuje współpraca z influencerem?

Współpraca z najbardziej wpływowymi twórcami nie należy do tanich. W zależności od platformy, liczby obserwujących i formy współpracy, ceny za publikację reklamowego posta wahają się od kilku do kilkuset tysięcy złotych.

• Instagram: influenceri z ponad 1 mln obserwujących mogą liczyć na od 10 do 100 tys. zł za jeden post.
• YouTube: sponsorowany film może kosztować od 20 tys. do nawet 300 tys. zł, w zależności od długości i zasięgu filmu.
• TikTok: choć to stosunkowo nowa platforma, najlepsi twórcy mogą zarabiać od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych za filmik.

Na czele list zarobków znajdują się influencerzy posiadający bardzo lojalną społeczność, wysoki poziom zaangażowania i zdolność do generowania realnej sprzedaży dla marek.

Jak zostać influencerem i zbudować dochodowy biznes?

Dla wielu młodych ludzi bycie influencerem to obecnie wymarzony zawód. Ale zanim zacznie się zarabiać na zdjęciach i filmikach, trzeba przejść długą drogę. Kluczowe elementy sukcesu w tej branży to:

• Autentyczność – użytkownicy internetu cenią osoby prawdziwe i wiarygodne.
• Regularność i kreatywność – algorytmy promują aktywnych twórców.
• Nisza – specjalizacja w konkretnym temacie (np. fitness, moda, technologia) zwiększa szanse na znalezienie lojalnych odbiorców.
• Znajomość trendów – umiejętność szybkiego reagowania na nowe zjawiska w sieci.

Z czasem influencerzy rozwijają umiejętności sprzedaży, budują marki, tworzą zespoły i profesjonalizują swoją działalność. Właśnie wtedy zaczynają pojawiać się pierwsze sześciocyfrowe kontrakty reklamowe.

Czy zarobki influencerów są jawne i opodatkowane?

Choć często mówi się o dużych pieniądzach, jakie zarabiają influencerzy, ich zarobki nie są oficjalnie publikowane. Kwoty kontraktów reklamowych pozostają między partnerami, jednak czasem wyciekają do mediów, dając ogólny obraz dochodów gwiazd internetu.

Zgodnie z polskim prawem, influencerzy są zobowiązani do płacenia podatków jak każdy inny przedsiębiorca. Większość z nich prowadzi działalność gospodarczą – niektórzy opodatkowani są podatkiem liniowym, inni korzystają z ryczałtu. Coraz częściej słyszy się o działaniach urzędów celno-skarbowych, które kontrolują dochody z działalności internetowej, szczególnie jeśli są one znaczące.

Najbardziej lukratywne branże w influencer marketingu

Nie każda tematyka pozwala zarobić miliony. Najbardziej dochodowe nisze dla influencerów w Polsce to:

1. Moda i uroda – ogromne budżety reklamowe marek kosmetycznych i odzieżowych.
2. Fitness i zdrowy styl życia – rosnące zainteresowanie dietami, suplementami i treningami.
3. Technologia i gaming – współprace z producentami smartfonów, komputerów i gier.
4. Podróże – luksusowe wakacje opłacane przez biura podróży i marki hotelowe.
5. Finanse i edukacja – rosnąca popularność twórców edukacyjnych i coachów biznesowych.

Marki chętnie inwestują w influencerów, którzy potrafią przekonać swoją społeczność do zakupu, a dobra kampania może przynieść kilkukrotność zainwestowanych środków.