Ranking influencerów 2023 – kto rządzi na polskich i światowych platformach

Kim są influencerzy i dlaczego mają tak dużą siłę oddziaływania?

Influencer to osoba, która dzięki swojej obecności w mediach społecznościowych zdobyła zaufanie szerokiego grona odbiorców. Ich siła oddziaływania wynika nie tylko z liczby obserwatorów, ale także z zaangażowania, jakie wzbudzają. To właśnie z tego powodu marki coraz częściej korzystają z influencer marketingu, inwestując środki w kampanie prowadzone przez znane twarze z Instagrama, TikToka, YouTube’a czy nawet LinkedIna.

Influencerzy wpływają nie tylko na decyzje zakupowe, ale i na trendy kulturowe, estetyczne oraz społeczne. Rok 2023 przyniósł kilka istotnych zmian na rynku influencerów – nie tylko w Polsce, ale i na świecie. Kto zdobył najwięcej lajków, serc i udostępnień? Oto przegląd najgłośniejszych nazwisk roku i platform, które zdominowali.

Najpopularniejsi influencerzy w Polsce – liderzy platform społecznościowych 2023

Polski rynek influencerów rozwija się w zawrotnym tempie. W 2023 roku kilka nazwisk znacząco wyróżniło się na tle konkurencji, zdobywając miliony obserwatorów i prowadząc kampanie dla najbardziej prestiżowych marek. Oto top 5 najpopularniejszych influencerów w Polsce w minionym roku:

1. Martyna Wojciechowska – podróżniczka, aktywistka i autorka zdobyła ogromne zasięgi na Instagramie i Facebooku, gdzie dzieli się relacjami z egzotycznych wypraw oraz projektami społecznymi.
2. Ewa Grzelakowska-Kostoglu (Red Lipstick Monster) – nadal królowa polskiego YouTube’a w kategorii beauty, z silną społecznością na Instagramie i TikToku.
3. Friz i Ekipy – Karol Wiśniewski i jego ekipa nie tracą tempa – prowadzą kanały na YouTube i TikToku, generując milionowe wyświetlenia i liczne współprace brandowe.
4. Julia Żugaj – jedna z najjaśniej świecących gwiazd TikToka, która ugruntowała swoją pozycję dzięki muzyce i dużemu zaangażowaniu fanów.
5. Robert Lewandowski – choć bardziej sportowiec niż influencer, jego profile w social mediach prowadzone są profesjonalnie i z ogromnym sukcesem, przyciągając fanów sportu i lifestyle’u.

Największe gwiazdy świata social mediów – kogo śledzi cały świat?

Na poziomie globalnym kilku influencerów zdominowało wszystkie najważniejsze platformy. Rok 2023 dla wielu z nich był rekordowy zarówno pod względem liczby obserwatorów, jak i lukratywnych kontraktów sponsoringowych:

• Khaby Lame – TikTokowy fenomen z Włoch, słynący z nieporadnych tutoriali rozbrajanych gestem i mimiką. W 2023 umocnił pozycję najczęściej obserwowanego konta na TikToku.
• Charli D’Amelio – nieprzerwanie na topie TikToka, ale z sukcesami również na innych polach jak taniec i własne linie odzieżowe.
• Kim Kardashian – marka sama w sobie. Jej Instagram to przykład perfekcji w tworzeniu luksusowego wizerunku.
• MrBeast – zrewolucjonizował YouTube, tworząc filmy z ogromnymi budżetami i charytatywnym przekazem. Jego subskrybenci liczeni są w setkach milionów.
• Emma Chamberlain – ikona stylu Gen Z, znana z niestandardowego podejścia do vloggingu, obecna na Instagramie i YouTubie.

TikTok kontra Instagram – która platforma wygrywa w 2023 roku?

Jeszcze kilka lat temu Instagram był królem mediów społecznościowych wśród influencerów. W 2023 roku sytuacja zaczęła się zmieniać. TikTok wyraźnie wyprzedza Instagrama pod kątem liczby pobrań aplikacji i zaangażowania użytkowników, szczególnie wśród młodszych odbiorców. Dynamiczny, krótki format wideo przemawia do nastolatków i dwudziestolatków, którzy szukają rozrywki i autentyczności.

Jednak Instagram nie powiedział ostatniego słowa – funkcje Reels oraz rozbudowany system współpracy dla twórców i marek sprawiają, że platforma utrzymuje ogromne znaczenie w kampaniach marketingowych. Warto zauważyć, że wielu influencerów prowadzi oba kanały równolegle, maksymalizując zasięgi i dopasowując treści do charakteru danego medium.

Najczęściej wyszukiwani influencerzy w Google w 2023 roku

Google daje nam ciekawy wgląd w to, kim się interesujemy. W 2023 roku w Polsce i na świecie najczęściej wpisywanymi w wyszukiwarkę nazwiskami influencerów byli:

• Lexy Chaplin – po rozstaniu z Ekipą i udziale w Fame MMA jej nazwisko przyciągało ogromne zainteresowanie.
• Sandra Kubicka – modelka i influencerka lifestyle’owa, często pojawiająca się w kontekście medialnym i reklamowym.
• Andrew Tate – kontrowersyjny influencer, który dominował wyszukiwania globalnie, nie tylko ze względu na swoje opinie, ale i liczne kontrowersje prawne.
• PewDiePie – mimo że youtuber ograniczył aktywność, jego wpływ wciąż jest odczuwalny, szczególnie w branży gamingowej.
• Kylie Jenner – od mediów społecznościowych po linię kosmetyczną: to imperium, które interesuje miliony.

Ile zarabiają influencerzy – stawki w 2023 roku

O zarobkach twórców internetowych krąży wiele mitów, ale dane z 2023 roku pokazują, że elita influencerów naprawdę nie może narzekać. Przeciętnie polski mikroinfluencer (do 50 tys. obserwujących) zarabia od 500 do 3000 zł za pojedynczy post sponsorowany. Z kolei influencerzy premium (powyżej 500 tys. followersów) mogą liczyć nawet na 20 – 60 tysięcy zł za jedno promocyjne wideo lub relację. Na świecie te liczby są jeszcze wyższe – MrBeast zarabia miliony dolarów miesięcznie, a Kylie Jenner za jeden wpis reklamujący produkt potrafi zgarnąć nawet 1,2 mln USD.

Zarobki są jednak mocno zróżnicowane i zależą m.in. od branży (beauty, fitness, lifestyle, gaming), poziomu zaangażowania odbiorców (engagement rate), autentyczności przekazu oraz długofalowej wiarygodności influencera.

Nowe twarze internetu – kogo warto obserwować w nadchodzących miesiącach?

W morzu influencerów co roku pojawiają się nowi gracze, którzy szybko zdobywają popularność. W 2023 roku kilka nazwisk zyskało szczególną uwagę:

• Oliwia Żółkowska – szturmem zdobywająca TikToka, łącząc modę, humor i edukację społeczną.
• Tomasz Czech (FitMaker) – trener personalny, który wykorzystuje krótkie wideo na YouTube Shorts i TikTok, żeby promować zdrowy tryb życia.
• Maja Staśko – aktywistka, która wykorzystuje swoje zasięgi do promowania równości i walczenia z mową nienawiści.
• Nikodem Rozbicki – aktor i influencer, który coraz częściej pojawia się nie tylko w serialach, ale i na Instagramie, gdzie dzieli się kulisami pracy i przemyśleniami na temat życia.

Należysz do grona tych, którzy chcą być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie social mediów? Obserwuj zbliżające się trendy i pozostawaj otwarty na nowe nazwiska – świat influencerów zmienia się dynamicznie, a rok 2024 może przynieść kolejne zaskoczenia.