Victoria’s Secret – kim był założyciel kultowej marki bieliźnianej

Victoria’s Secret – historia marki, która zrewolucjonizowała świat bielizny

Victoria’s Secret to nazwa, która od dekad wywołuje skojarzenia z luksusową bielizną, zmysłową elegancją i słynnymi pokazami mody, w których udział brały najbardziej rozpoznawalne modelki świata. Jednak niewiele osób wie, że początki tej kultowej marki były skromne, a jej założenie miało zupełnie inny charakter niż dzisiejszy wizerunek firmy. Kim był założyciel Victoria’s Secret i jak powstała idea, która zmieniła sposób, w jaki kobiety myślą o bieliźnie?

Kto założył Victoria’s Secret? Poznaj historię Roya Raymonda

Założycielem Victoria’s Secret był Roy Raymond – absolwent Stanford Graduate School of Business, który w 1977 roku postanowił stworzyć markę bieliźnianą mającą zupełnie inne podejście do klienta niż znane dotąd sklepy. Inspiracją dla Raymonda był wstyd towarzyszący mężczyznom przy zakupach bielizny dla swoich partnerek. Chciał więc stworzyć miejsce, gdzie mężczyźni będą mogli czuć się swobodnie, a jednocześnie oferować produkty eleganckie, wysokiej jakości, utrzymane w wysmakowanej estetyce.

Pierwszy sklep Victoria’s Secret otwarto w Palo Alto w Kalifornii w 1977 roku. Wystrojem przypominał angielskie buduary – z ciężkimi kotarami, ciepłym oświetleniem, klasycznymi elementami wystroju. Roy Raymond w ten sposób realizował swoją wizję elegancji i klasy, jakiej wówczas brakowało na rynku amerykańskim.

Dlaczego Victoria’s Secret? Skąd pochodzi nazwa marki?

Nazwa Victoria’s Secret nie jest przypadkowa. „Victoria” odnosi się do epoki wiktoriańskiej, która uchodziła za symbol rygoru, klasy i szacunku wobec konwenansów, a jednocześnie skrywała pod powłoką konserwatyzmu tajemnice erotyzmu i wyrafinowania. „Secret” – czyli sekret – sugeruje ukrytą stronę kobiecości, osobistą i zmysłową, dostępną tylko dla wybranych. Roy Raymond wraz z żoną wybrał tę nazwę, by podkreślić zarówno subtelność, jak i intymność oferowanej bielizny.

Jak Victoria’s Secret zyskała popularność? Przełom lat 80. i 90.

Początki Victoria’s Secret były obiecujące, ale dopiero sprzedaż marki w 1982 roku Lee Wexnerowi – właścicielowi The Limited (później L Brands) – przyniosła spektakularny rozkwit. Raymond sprzedał markę za 1 milion dolarów, co wówczas wydawało się dobrą decyzją, jednak to Wexner dostrzegł ogromny potencjał w przekształceniu butikowej koncepcji w ogólnokrajową sieć sklepów.

Wexner zmienił strategię marketingową. Skierował ofertę bezpośrednio do kobiet, rezygnując z koncepcji „sklepu dla mężczyzn”. Zmienił estetykę kampanii, wprowadzając znane modelki, luksusowe katalogi, telewizyjne reklamy i charakterystyczny różowo-pudrowy klimat. Do lat 90. Victoria’s Secret była największą marką bieliźnianą w USA, z setkami sklepów w całym kraju.

Kim był Roy Raymond naprawdę? Tragiczna historia założyciela

Los R.Raymonda to opowieść, która ma w sobie elementy sukcesu, ale również tragizmu. Po sprzedaży Victoria’s Secret Roy próbował swoich sił w nowym biznesie – stworzył markę dziecięcą „My Child’s Destiny”, która jednak szybko upadła. Stracił znaczną część majątku i borykał się z problemami finansowymi. W 1993 roku popełnił samobójstwo, skacząc z mostu Golden Gate w San Francisco. Miał zaledwie 47 lat.

Choć jego życie zakończyło się tragicznie, Roy Raymond stał się jednym z pionierów nowoczesnego podejścia do mody bieliźnianej i zmienił rynek na zawsze. Jego historia jest wciąż inspiracją – pokazuje, że wielkie idee często rodzą się z osobistej potrzeby zmiany.

Jak Victoria’s Secret wpłynęła na postrzeganie kobiecego ciała i bielizny?

Victoria’s Secret przez dekady kreowała wizerunek kobiety silnej, seksownej, perfekcyjnej. Kultowe katalogi i pokazy Victoria’s Secret Fashion Show nadawały ton kanonom piękna, ale również wywoływały kontrowersje. Długo zarzucano marce promowanie nierealistycznych standardów urody oraz pomijanie różnorodności sylwetek i etniczności. W ostatnich latach, pod wpływem zmieniających się oczekiwań społecznych, Victoria’s Secret zaczęła redefiniować swój wizerunek – wprowadziła do kampanii modelki plus-size, transpłciowe i z różnych kultur.

Victoria’s Secret dzisiaj – powrót do wartości czy rewolucja?

Od 2021 roku Victoria’s Secret przechodzi transformację, próbując odnaleźć się w nowej roli – marki wspierającej kobiety bez względu na ich wiek, kształty i pochodzenie. Rezygnacja z pokazów o charakterze anielskim, wymiana zespołu marketingowego i współpraca z aktywistkami oraz kobietami sukcesu to próba odbudowania zaufania klientów.

W erze inkluzywności, autentyczności i body positivity, marka balansuje między swoją zmysłową spuścizną a nowoczesnymi standardami reprezentacji. Czy ta zmiana okaże się skuteczna? Czas pokaże. Niezależnie od przyszłości, jedno jest pewne – Roy Raymond zapisał się na stałe w historii mody, choć sam nie zdążył zobaczyć, jak ogromny wpływ miała jego wizja.

Ciekawostki o Victoria’s Secret, których mogłeś nie znać

• Roy Raymond stworzył markę Victoria’s Secret z pożyczonych 80 tysięcy dolarów – od banku i rodziny.
• W latach świetności, katalogi Victoria’s Secret trafiały do ponad 400 milionów ludzi rocznie.
• Pierwszy pokaz Victoria’s Secret Fashion Show odbył się w 1995 roku – i na żywo transmitowany był tylko w… internecie, co na tamte czasy było rewolucją.
• W 2000 roku marka zorganizowała pokaz wart ponad 12 milionów dolarów, z udziałem najsłynniejszych modelek zwanych „Aniołkami VS”.
• Bielizna z kolekcji Fantasy Bra – ozdobiona diamentami – osiągała ceny rzędu kilku milionów dolarów.